品牌命名的六大原则
品牌命名的六大原则是什么呢?我们一起来看一看:
原则一:简洁易懂
品牌名字只有易读易记,才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。品牌命名时如果能做到简洁易懂,那么对名称的记忆与传播都是比较有利的,毕竟现在是一个快节奏的时代,这样简洁的名字更符合人们的接受习惯。如 红豆、上好佳、娃哈哈、爽歪歪等,都是很简洁易懂的,因此也方便传播,大家都耳熟能详。
原则二:个性独特
消费者在购物时,最讨厌的就是重复,这不仅包括产品的重复,还涉及品牌名字的重复。如果大街小巷的品牌店面都是一个名字,那估计消费者进了一家店之后,就不再想去第二家了。所以,给品牌取名字一定要个性独特。当你的名字与其它名字都不同时,即便是产品大同小异,那也会吸引更多的顾客。
原则三:贴合实际
贴合实际一方面是要求品牌命名要符合客观实际,不能过分的夸大自己产品的功能和效果,以免给人造成不可信赖的感觉。更为重要的是,贴合实际是要让名字符合产品的特点,从产品的特点、功能、形态等属性来命名,让消费者从它的名字一眼就看出产品的类型与作用。如五粮液、雪碧、佳洁仕等品牌名,都很符合产品的相关特点。
原则四:韵味十足
品牌名字除了表面功夫做足了,让名字易读易懂、易记易传之外,还要让名字的内在也比较突出,也就是说要让名字有一定的寓意,韵味十足。这种带有韵味感的名字并不是要故作高深,而是要在保证通俗易懂的情况下,让名字更有趣味感,能让人产生一种好的联想和回味,这样名字才能在消费者中间形成更持久的影响力。
原则五:广泛适用
很有品牌取名时会比较随便,或是说没有考虑得很长远,这就很容易导致名字在一些时候适用,而随着品牌的发展,就逐渐的不适用了。比如有许多品牌用拼音或者带有中国特色的字取名,随着品牌发展,走向国际之后,有些品牌名字就不适用了。要新起一个名字,自然很不划算,许多老客户会因此流失掉,也需要让人重新适应。
原则六:合乎法律
合乎法律是指名字能够得到法律的认可,工商局愿意给名字备案。再好的品牌名字,如果不能注册,得不到法律保护,那就不能使用。合乎法律的要求也是很多的,比如说不能侵占其它品牌的专利权,不能使用一些法律不许可的字词,要让名字能够在法律上得到保护,这是品牌取名的首要前提。
品牌命名案例介绍
案例一:可口可乐
可口可乐公司刚刚引进我国,被人译成蝌蚪嚼蜡,销售量平平无奇。在品牌名称换成现在人熟知的可可口乐之后,还是一样的味道,相同的配方,销售量反而上去了。充分说明一个品牌名字的好坏和生意好坏有很大程度上的有关。
案例二:悟空理财
悟空理财这一理财品牌,有人觉得不好,悟空怎么会理财,他那么寒酸。但企业经营者却是为了表达悟空很聪明,最聪明的理财方式就是悟空的理财方式,这其实就容易造成消费者的误解。但好在悟空是非常出名的,所以也让该品牌自带良好的宣传作用。
案例三:金利来
金利来原来取名金狮,对香港人说来便是尽输的意思,非常不吉利,所以很少有人来光顾。后来, 曾宪梓先生将goldlion分成两部分,前部分gold译为金,后部分 lion音译为利来,取名金利来之后,吉祥如意,立即为品牌带来了好运。
品牌好名字推荐
ck、茵宝、乔丹、福特、丰田
宝马、路虎、森马、德芙、红豆
阿玛尼、迪士尼、范思哲、卡地亚
普拉达、万宝路、美津浓、金利来
优衣库、达芙妮、雪中飞、七匹狼
曼秀雷敦、尚品国际、可口可乐
路易威登、皮尔卡丹、阿迪达斯
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