理想汽车凭什么卖30多万?理想汽车称卖出一辆车亏2.3万元
理想汽车目前位居造车新势力的第一梯队,旗下数款车型也都收获了优异的市场表现,不过一直以来都有许多消费者表示不解,理想汽车凭什么卖30多万,之所以理想汽车卖得这么贵,还是因为其在以下方面的成本居高不下,详情如下:
1、研发费用投入高
据悉,理想汽车从2018年开始,其研发费用的投入占比就非常高,并且每年的研发费用都在逐年增加,2018年和2019年的研发投入分别为7.9亿元和11.7亿元。
但是到了2022年,仅第二季度的研发投入就超过了15亿元,今年上半年的研发费用也已经超过了30亿元,如果理想汽车不卖30多万甚至是更贵的话,就很难填平其高额的研发费用。
2、市场营销管理费用高
理想汽车之所以能够取得如今的成绩,除了产品力出色以外,还有很大一部分原因是要归功于其市场营销,据统计,2021年理想汽车的市场营销管理费用就达到了35亿元,而且这一数字在2022年还有望继续提高,在这种情况下,理想汽车的售价自然也就贵。
理想汽车称卖出一辆车亏2.3万元
据公开数据显示,2022年上半年理想汽车的净亏损为6.52亿元,同比增长9.5%,再结合其销量来看,也就意味着理想汽车每卖出一台车,就要亏2.3万元,对比小鹏和蔚来,理想的亏损其实还算是比较少的了。
而之所以理想汽车最近这么火爆但仍处于亏损状态,还是因为上文所提到的研发费用和市场营销管理费用投入高。据理想汽车官方解释,为了公司整体的发展以及未来的产品布局,理想汽车最近扩大了销售网络,并且也进一步加强了营销力度,简单来说就是门店和工作人员多了,给媒体的充值也更多了。
另外,随着后续理想L8、L7等新车型的不断上市,不管是研发费用还是市场营销费用,肯定也会越来越高,即便理想汽车目前达到了20%左右的毛利率,依旧难以扭转盈亏。
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