为什么图书定价越来越高？

近年来，图书价格一路上涨。

根据国家新闻出版广电总局的数据，2005年一本新书的平均价格为36.75元。十年后（2014年），平均价格为55.15元，增长约19元，年均增长近5%。尤其是新艺术书籍的平均价格超过了100元（103.3元）。

这本书的高成本是不可避免的。一本书的直接生产成本包括封面和正文纸、印刷、装订等，而间接成本包括编辑、校对、翻译、封面布局设计、作者版税等。该行业的大多数书籍都是根据印刷版定价的。

目前，虽然书籍印刷基本实现了机械化生产，但仍有一些书籍工艺复杂，设计复杂，印刷量小，需要大量的手工和手工操作。书籍附带的劳动力成本非常高。近年来，劳动力成本一直在飙升。出版社和印刷厂都需要承担高昂的劳动力成本。此外，制作书籍需要纸张和布料等原材料，这些原材料的价格多年来也在有序上涨。所以我们可以看到，每翻印一本新书，价格涨幅都不小。

如果价格和劳动力成本在上升，与消费者价格指数（CPI）相比，中国的新书价格指数在2006年至2014年略高于CPI，也就是说略高于价格上涨，尤其是在2011年。

业内人士经常抱怨，与欧美国家相比，书籍的价格非常低。在美国，一本书的价格超过十到二十美元，兑换成人民币要花100多元。然而，这种算法只看到表面价格，忽略了两国人民之间的收入差距。

以最近流行的外部书商为例。价格是39元。亚马逊的纸质版售价为19.95美元（130元人民币）。根据世界银行的数据，2014年美国的人均月收入约为3万元，中国为4000元。美国人把月收入的0.4%花在这本书上，而中国人则花了0.9%。总的来说，当中国人以原价购买书籍时，他们会感到比美国贵一倍多。

一些媒体进行了统计。在美国，购买一本史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的月薪约为工人阶级月薪的0.21%，在日本约为工人阶级月薪的0.52%，在俄罗斯约为工人阶级月薪的1%，在中国约为工人阶级月薪的1.64%（售价68元）。

所以中国人花100元去实体书店（尤其是新华书店），那里基本没有折扣。他们会认为两本书都买是好的。

虽然一本书的价格超过50元，但在消费者手中通常要低得多。目前，京东等在线书店。com和当当网购买图书通常会打六七折。此外，还经常有“200元以下100元”、“100元购票券退100元”等活动。事实上，这大约是消费者手中原价的30%或40%。

所以书的定价实际上是“虚高的”。事实上，普通图书公司在给图书定价时不愿意把价格定得这么高。毕竟，价格太高了，这很容易让读者产生距离感，使书籍难以销售。一般来说，价格将接近30年代初的人们。它之所以如此之高，是因为销售渠道在线书店的兴起。

随着京东等电子商务的兴起。com、当当、卓悦，价格战愈演愈烈。对传统书籍给予60%的折扣并不诱人。在此基础上，将进行一些促销活动，如“100元以下200元”等优惠活动。比如王晓波全集的价格是311元，网店的价格是43%，也就是132元。如果你赶上“100元回100元”的促销活动，最终价格将打八折。

但这样做伤害了实体书店。你从出版社得到的书越多，折扣就越大。与电子商务相比，实体书店的购买量一定要少一些，购买价格要打六折左右。考虑到租金和人员等各种成本，维持运营通常可以享受20%以上的折扣。对于挑剔的读者来说，20%的折扣没有任何吸引力，所以他们转向网上书店。有些读者在实体书店里浏览这本书的内容，然后在网上下订单。

与实体书店购买价格的60%折扣相比，京东等一些大型电商公司。com和当当网拥有与出版商讨价还价的能力，因为它们的销量巨大，这是实体书店不敢想到的。

因此，当网上书店兴起时，实体书店可以说是“到处都是悲伤的”：2010年初，被称为“世界上最大的全方位书店”的第三极书店因严重亏损而关闭。2011年，中国最大的民营连锁书店和光明合作书店关闭，单行道上的圆明园书店逐渐淡出人们的视野。Xi Shu书店知名的私家连锁书店，如思维音乐书店，均被关闭或收购。根据中华全国工商联书业商会的调查，近50%的实体书店在过去10年中关闭。

电子商务并不指望通过卖书来赚钱。书籍只是it吸引顾客的工具。书籍是一种受众广泛的商品，从儿童到老年人都有消费需求。电子商务公司看到了图书、负利润营销和赚取眼球经济的特点。损失几十元的书籍可能会带来数百元的家用电器和其他百货商店的销售利润。当然，广告效果也是可以实现的。比如，当当网就是从网上卖书开始的。在联系到客户后，它现在销售从充值卡到家用电器的所有产品。

事实上，当当网的上市已经使其摆脱了卖书的盈利模式，京东商城也从未计划过靠微利书谋生。以书为“炮灰”的价格战的目的是占领市场份额。

除了价格、劳动力和其他成本的上涨，更重要的原因是电子商务的低折扣迫使出版社提高价格。在强大资本的支持下，电子商务能够经受住价格战，实体书店很可能成为价格虚高的最大受害者。